「叶郎串流笔记」电视复仇者集结!Discovery 频道和串流大战中的旧天下英豪

CSDN 真人买球网 2021-07-01 读取中...

入主 Time Warner 媒体集团不到三年的 AT&T 令人猝不及防地宣布,准备将才刚刚改名的 Warner Media 独立出去与 Discovery 频道合并为一家新公司,并再度更名为 Warner Bros. Discovery。

Warner 这家好莱坞百年片厂近几年的凹凸已经人尽皆知。值得额外关注的是,这笔生意将使 Discovery、HBO 和 CNN 这三个有线电视频道领域的霸主在风雨飘摇的生存危机中成为一个屋檐下的自家人。一手主导合并谈判的 Discovery 就好像扮演着美国队长之类的角色,签名召唤超级豪杰集结。只是剪线潮这个电视产业世纪大灾难已然揭开序幕,等到来岁中公司合并完成的时候,三位各自在纪实、戏剧和新闻领域称霸的旧寰宇豪杰不妨早已战得混身是伤。他们还能不能取代整个电视产业向故事中的反派 Netflix 报仇,将是下一季 串流 大战的最大看点。

下文是开演前的前情择要,帮助行家认识一下三个有线频道背後的超级好汉和他们当下的 串流 处境:REUTERS/达志影像提前落队的 HBO 前执行长 Richard Plepler1975 年开台的 HBO 不仅是 Warner Media 王冠上最大的一颗钻石,以至可说是整个电视媒体产业最大的钻石。

HBO 开启了有线电视的黄金年头,证明观众确实愿意舍弃免花钱的无线电视,而付费订阅品质更好且不会被广告打断的电视频道。在 HBO 之前有线电视只是用来解决无线电视收讯不良地区的替代方案。在 HBO 之後有线电视变成更高品质节方针代名词,并一跃成为电视产业的主角,而不再只是个重播无线电视台节方针替身。

很少人记得 HBO 当年刚开始崭露头角之时,马上像 Netflix 一样被整个好莱坞视作集体敌人。各方快马加鞭地筹设自身的有线电视电影台来防御 HBO,只怕万一 HBO 取代电影院成为一家独大的通路,而好莱坞片厂将沦为无足轻重的上游供应商。

HBO 执行长 Richard Plepler 的这句名言「更多不是更好,只有更好才是更好」充满一种电视产业一方之霸的骄傲。因为他们代表的是电视领域最高品质,是以从来不把 Netflix 「戏」海战术的节目海啸看在眼里。

品质的秘诀是人才。Netflix 迄今仍难以跨过的 HBO 门槛是 HBO 长期经营的明星和创作人才的人际网络 。Netflix 曾企图挖角 HBO 的脱口秀明星 Jerrod Carmichael ,HBO 的反应是告诉他:「要是你有 50 个小孩,你才不会去参加他们每一个人的足球比赛。然而 HBO 会去参加每个人的比赛,我们绝对会像家长一般带着点心出现在足球场上。这就是我们对待人才的一贯想法。」问题在於 2018 年好不容易入主 Warner Media 的 AT&T 对於刚入手的王冠上的这颗钻石,有另一种稍微不同的期待。

2018 年 7 月,纽约时报披露了奉命接掌 Warner Media 的 AT&T 营运长 John Stankey 对 HBO 纽约总部员工讲话的内容录音。翻遍逐字稿, Netflix 就像不在房间里的大象,不论是 Warner Media 执行长 John Stankey 或是 HBO 执行长 Richard Plepler 都绝口不提这个关键字。Stankey 只是反覆强调:HBO 必须更大、更广、更多观众、更高营收。

很会讲场面话的 Richard Plepler 稍微窜改一下自身的名言,顺着新老板的话提出了加码投资的请求:「我曾说过『更多不是更好,只有更好才是更好』。不过那段话的基础是当时我们所拥有的资源便是那麽多。既然现在您都来了,我必须把这段话窜改成『更多不是更好,只有更好才是更好,而我们需要多更多来变得比更好还要好。」场面话说完,两位执行长的蜜月期也差不多演完,并在接下来半年内关系飞速恶化。HBO 上上下下再怎麽天真,也都心知肚明「更大、更广、更多观众、更高营收」其实便是、 Netflix 的节目海啸划上等号。

在 AT&T 眼中,HBO 的团队难以和集团其他人相助,也拒绝将节谋略量大大提升。同时也顽固不灵地坚持维持有线电视的发行网路,导致软弱无力的 串流 转型以及 HBO、HBO Go、HBO Now 等等令人头昏眼花的品牌混淆。

在 HBO 眼中,不熟悉媒体生态的 AT&T 陷入一种不理性的 「Netflix envy 网飞景仰」,不惜牺牲一切也要强推 HBO Max 的大一统 串流 计画。

36 年老 HBO 人 Richard Plepler 的斗志终於被彻底浇熄,在 2019 岁首宣布弃守 HBO 挂冠求去。这位任内赢得 161 座艾美奖、同时也是「Game of Thrones 权力游戏:冰与火之歌」要紧推手的 HBO 执行长,成为 串流 大战中第一个掉队的电视超级英雄。

历史证明 AT&T 虽然不懂媒体,但「网飞恭敬」的求生本能却很可以是对的。始终意气风发的 HBO 没有这种本能,而且坚守在「重质不重量」的夙昔情怀中,导致 HBO 在 串流 大战中日渐边缘化。现在 HBO Max 虽有 HBO 名字挂在上面,实际上不论经营团队、节目品质都已经去 HBO 化,让曾经得意忘形的 HBO 弱化成为一小部分内容的供应方角色。

把时间拉回到三十年前好莱坞提心吊胆 HBO 最终会统治电影业的时候,半途杀出真正打败电影业的程咬金是:录影带/DVD 等家庭娱乐产品。HBO 从来没有胜利胜过电影院的产值,而录影带/DVD做到了。回顾历史不妨发现 Netlix 重量甚於重质的「戏海战术」其实抄袭自这些前辈的政策:Blockbuster 百视达独霸录影带市场的秘诀是比起其他录影带店平均备有三千部电影,百视达单店动辄有上万部电影可供消费者选择;Amazon 後来以卖 DVD 成为全世界最大单一电影通路的胜利关键,也是因为它供应给消费者高达数十万影片的选项。

重「质」是这些电视从业人员与生俱来的伟大情操,但残酷的现实是「量」很能够是决胜 串流 大战所须要,最主要的一颗无限宝石。

REUTERS/达志影像请辞待命的 CNN 总裁 Jeff Zucker1980 年开台的 CNN 改写了电视新闻在全世界每一个人生活中饰演的角色。

作为六合第一个 24 小时播出的新闻频道,CNN 翻转了新闻从来作为电视节目和节目之间 30 分钟配菜的宿命,让新闻第一次成为电视消费的主菜,并在美国市场达到 98% 有线电视用户的惊人渗透率。另一方面 1990 年 CNN 对波湾战争无间断的即时报导更直接影响到美国政府的军事和外交决策,创造了新闻学上的新词汇—「CNN 效应」。

但是 CNN 并不是 AT&T 并购 Time Warner 时心里头的主菜。

对 AT&T 来说 CNN 是并购贸易赠送的烫手山芋。极力阻挠并购案的美国总统川普便是烫手的主要理由。

德州起家的电信集团 AT&T 和共和党有密切关系,但是中间偏左的 CNN 却以挑剔川普当局毫不手软着称。CNN 总部大楼因而和前总统欧巴马、前国务卿希拉蕊柯林顿等党首级人物「同享」收到邮包炸弹威胁的酬劳。才履新没几个月的 Warner Media 执行长John Stankey 还因而必须紧急发信给员工平静民气:「Jeff Zucker 和整个 CNN 团队的作为再再证明了一家运作完满的新闻媒体恰是扞卫自在的不可或缺要素」他在尺素中为团队打气。

CNN 总裁 Jeff Zucker 的处境事实上比他的老板 John Stankey 更尴尬。川普在美国政治六合的崛起不妨追溯自「The Apprentice 谁是接班人」节目,而当时担任 NBC 执行长的 Jeff Zucker 恰是把川普推登台的关键决策者。

紧接着川普也算是傚法白鹤报恩,用执政争议不断的式样将包孕 CNN 在内的美国新闻业推向亘古未有的荣景。

Jeff Zucker 是身经百战的电视业专业经理人,从戏剧、综艺、运动、新闻到真人实境秀什麽类型都历练过。虽然也有「Freiends 六人行」衍生剧「Joey 乔伊」这种错误决策污点,然而2012年被延揽到 CNN 之後,Jeff Zucker 随即带领 CNN 创下营收翻倍的不成思议记录,让他成为电视业的传奇人物。 AT&T 入主之後,Zuker 以至一度还是 Warner Media 的执行长人选。

CNN 和 HBO 面临的是同一个挑战:作为各自领域中最胜利的有线电视频道,他们该若何确保财务稳定地从有线电视完全转型到 串流 之上?对刚刚经历川普任内收视岑岭的 CNN 来说,更必须同时处理後川普时代的混沌市场以及因为收视岑岭而延後抵达的剪线潮海啸。

启人疑窦的是明明剪线潮当前, Warner Media 的前执行长 John Stankey 和稍後接手他职务的 Hulu 老将 Jason Kilar 都没有积极力推传说中的新闻 串流 服务:CNN+ 。CNN 最要紧的竞争对手 MSNBC 的新闻已经出现在 NBCUniversal 串流 服务 Peacock 上,而比年被川普一路推上电视新闻冠军宝座的 Fox News 也有自己的 串流 直播平台,连 Disney 全资拥有的 Hulu 都早就没关系看到 ABC News 的新闻。然而被 AT&T 视为整个 Time Warner 850 亿美元并购的要紧战略目标—HBO Max 都已经开台超过一年,CNN+ 却依然只闻楼梯响。

AT&T 不妨打算兜售 CNN 的消息以是不胫而走。接连用 850 亿美元买下 Time Warner 、用 234 亿标下美国 5G 频谱,已经使举债高达 1700 亿的 AT&T 成为地球上负债最重荷的公司之一。发卖 CNN 于是成为立时减轻债务的容易选项。包孕 Amazon、NBCUniversal 的母公司 Comcast 以至连即将跟他们合并的 Discovery 都曾是不妨的买方。

当年小道消息盛传川普以否决 Warner Media 并购案当谈判筹码,暗里要胁 AT&T 让批评川普不遗余力的 CNN 总裁 Jeff Zucker 下台。现在回想起来 AT&T 之所以挺住这个压力、选择留住烫手山芋很可能是因为早就有拆分出售 CNN 的打算,因而必须让很有赚钱才能的 Jeff Zucker 留住来才能卖个好价钱。变现还债才是真正的政治正确。

这种被当成政治负担和财务筹码测量的处境,对於正带领 CNN 穿越笼统不明的後川普时代的 Jeff Zucker 来说必定充满悲戚,也使他终於决定今年底合约期满後将正式脱团,离开 CNN。

然则剧情直转急下,他在 NBC 时代的老队友 — David Zaslav 以美国队长的姿态凌空而至......REUTERS/达志影像以小搏大的 Discovery 总裁 David Zaslav今年以来好莱坞最令人错愕的剧变大致就是才入主 Warner Media 不到四年的 AT&T 突然决定这样继续下去行不通,於是和一直来咬耳朵的 Discovery 总裁 David Zaslav 密谋了几个月,最後决定要把 Warner Media 独立出来交给 Discovery 经营。

这不是第一路电信业入主媒体,也不是第一次电信业弃守媒体。谙习订阅制的电信业向来以为把握内容就可能吸引到更多订阅,尤其是现在连内容都开始走订阅制,更有机会把内容 + 行动电话服务绑在一路搭售。惨烈的结果证明内容的生产和销售有出格高的经营门槛,而到最後每一家跳下来洗头的电信公司都没能成功用电影来吸引更多人买他们家的门号或是手机。

於是 Discovery 总裁 David Zaslav 一夜之间升格为电视复仇者联盟的队长,准备重新以电视的专业打造对抗 Netflix 的超级战队。

掉队两年的 HBO 前执行长的名字 Richard Plepler 火速浮上台面。记者问到以「更多不是更好,只有更好才是更好」的格言着称的 Plepler 会不会有机会回锅,Discovery 总裁 David Zaslav 给了一个也特别有 Richard Plepler 拗口风格的回复:「面前目今最主要的事就是把最主要的事当作最主要的事」队长四两拨千斤地说。

纽约邮报的动静来源指称请 Richard Plepler 回锅很像是 David Zaslav 的行事风格,因为他向来偏好招募有经验的管理团队替他盯特定部门业务,以降低亲自监督管理的笨重负担。

Richard Plepler 的归队也许还有变数,但另一位电视超级英豪 — CNN 总裁 Jeff Zucker 则已确定会参加新的联盟队伍。他已经撤回先前的离职决定,并同时向 CNN 员工宣布会加紧进度赶在来岁推出自有 串流 服务 CNN+,让 CNN 重回 串流 大战的正轨上。

让 Jeff Zucker 立时回心转意的理由是未来的新主子 David Zaslav 除了是当年在 NBC 合营无间的老战友之外,也无间是高尔夫球球友。事实上两人还同为纽约长岛着名的海景度假别墅区汉普顿的邻居,原本就经常进出对方的派对。同样住在汉普顿别墅区的名人还闻名主持人 Martha Stewart、时尚设计师 Calvin Klein 以及史上收益最高的喜剧演员 Jerry Seinfeld。

这种从豪宅区和高尔夫球俱乐部的地缘关系找队友的策略,也反应在长住纽约的 David Zaslav 其实旧年就默默地在好莱坞名流聚居的比佛利山庄置产,并且买的还是曾主管 Paramount 制片部的「The Godfather 教父」名制片 Robert Evans 的故园。也便是说他的洛杉矶邻居们要不便是同业关系,要不很没关系便是队友。

也有少少人是以对於新复仇者联盟 Warner Bros. Discovery 的未来打上问号:作为全媒体业收入最高的 CEO,David Zaslav 依然只是一个有线电视的豪杰。他让 Discovery 的帝国多角化延伸到美食、家庭装修、真人实境秀和运动赛事转播的策略,特殊近似 CNN 藉由非新闻类策划节目吸引更多观众的策略;他耐烦经营脱口秀女王 Operah Winfrey 的人脉关系因此共创新频道的做法,也和 HBO 长期经营人才的式样特殊靠近。这样的同质性也使他们的联盟看不到新的战斗力。

未来的 Warner Bros. Discovery 的 串流 版图中,不妨会有 Netflix 没有的新闻、运动赛事以及 Netflix 还不上手的非戏剧类节目等等差异化产品。可是整个 Warner Bros. Discovery 还是是以戏剧类影视节目为大宗。这些节目或电影跟过去 David Zaslav 在 Discovery 主管的节目有整体不一样的逻辑和生态:它们更耗费用、更耗时间、对市场变化的反应速度更慢,不像电视台的主管不妨看一下收视率顿时决定加码某某类型节目,然後半年、一年後就能看到节目上档即时反应观众需求。

即将满百年的老片厂 Warner 在媒体生态飞快变迁的宇宙中变成一个凡人难以进入的经营门槛。这场 AOL 和 AT&T 先後败阵下来的仗此刻终於演到第三集,以小搏大的美国队长 David Zaslav 是否能用来自电视旧宇宙的超级英雄队伍打赢这场生死存亡之战?我们继续看下去......责任编辑:Mia核稿编辑:Chris扩张阅读:与 串流 巨头 Netflix 较劲!AT&T 宣布旗下华纳媒体合并 Discovery计谋错误?AT&T 流失超过 130 万用户,承诺股东「三年内不作重大收购」「叶郎 串流 笔记」Netflix 的转大人秘方:去美国中心化华纳媒体与 Discovery 合体後的新名字 — Warner Bros. Discovery主攻固然、糊口实境节目! 串流 服务 Discovery+ 来岁 1 月於美上线Discovery 节目指挥官揭抢眼球秘诀

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